jeudi 22 mars 2012

La grève des mots



Aujourd’hui, le mouvement étudiant militant contre la hausse des frais universitaires a marqué un point. Durant plusieurs heures, les étudiants ont marché les rues du centre-ville de Montréal. Des estimations parlent d’un défilé de près de deux kilomètres. Ils étaient un million, cent cinquante mille ou cinquante mille, record de participants ou pas, le nombre est secondaire. Par leur attitude et leur élégance, les étudiants ont marqué un point sur le terrain de la communication et de l’image publique.

Là où plusieurs pouvaient espérer du grabuge, les étudiants ont impressionné par la leçon de calme et de pacificisme. Ils ont utilisé une arme très efficace, l’intelligence. Ce faisant, ils font pression sur les responsables du gouvernement pour qu’ils agissent de même. La logique serait d’entamer un dialogue. Jusqu’ici, le gouvernement préfère situer son action dans le conflit, synonyme d’une absence de communication.

Les étudiants auraient brisé des vitrines, brûlé des voitures, ils passeraient ce soir pour des sauvages et donneraient raison au gouvernement de demeurer sur ses positions. En lieu et place, ils ont servi à leur adversaire une leçon de civisme. On l’oublie souvent, la manière de faire est un aspect fondamental de la communication.

Seule ombre à la suite des choses: le premier ministre du Québec est un homme têtu, très têtu. Il aura fallu deux ans et demi au Québec entier pour enfin obtenir une enquête publique sur l’industrie de la construction.

 (22.03.12)

vendredi 9 mars 2012

La bonne idée du Promax BDA


Dans sa présentation New best practices 2008, au congrès Promax Bda 08, à New York, Lee Hunt, consultant international auprès des médias (www.leehunt.com), s’est pointé au micro avec une idée. De la même façon que les pétrolières forment une industrie non du pétrole, mais de l’énergie, il suggère de considérer les médias, non pas comme des véhicules de communication, mais comme des entreprises de transport. Transport de rêves, d’émissions, d’information, de jeux bref, de contenus visant au divertissement et au loisir. Une perspective nouvelle où la technique des communications cède la place au ludique. Suivant cette logique, Chaines Télé Astral serait-il un leader canadien du divertissement?
Le lendemain, Nicholas Negroponte, le fondateur du projet international One laptop per child (www.laptop.org), a montré comment sa fondation brise depuis 40 ans l’isolement de millions d’enfants de l’éducation et de la pauvreté, en donnant à chacun un ordinateur portable. L’appareil sans nom est compact et autonome. Muni d’une manivelle sur le côté pour générer sa propre énergie, l’ordi donne accès à l’écriture dans la langue de l’usager et en anglais, à l’internet sans fil et en réseau. Devant une telle boîte magique, les enfants ont rapidement pris le contrôle de leur éducation et de l’écriture. S’il est vrai que le premier mot dit par les enfants du monde entier est maman, le premier mot écrit par les enfants de Negroponte est Google. Ce faisant, le professeur du MIT Media Laboratory fait entrer de plain-pied des jeunes illettrés isolés dans le 21ème siècle, en les transformant en communicateurs mobiles internationaux. Ces communicateurs mobiles, dont nous sommes de plus en plus, représentent le plus grand défi de changement et d’adaptation des médias aujourd’hui.
Ailleurs, dans une salle plus-que-bondée, l’équipe de marketing, de création et de production de Animal Planet (www.animal.discovery.com), présente sa magistrale campagne de communication, qui a fait passer des animaux sauvages au statut de vedettes du petit écran à Discovery Channel. L’atelier This was then, This now : The Animal Planet 2008 Relaunch passe en revue l’élaboration des stratégies de communication, de création, la production, les exercices de design du logo et pourquoi le choix du controversé du logo actuel. Du bonbon HD.
Best of cable nous fait faire le plein d’adrénaline avec les meilleures autopromos diffusées sur le câble; State of Design, présente les plus créatives productions internationales de design. Tellement créatives dans certains cas, qu’on se demande si on n’a pas oublié en chemin la communication. Le débat design-communication peut être long. Making the Cut élève au rang des pros des jeunes loups et jeunes louves de la nouvelle génération pour la meilleure promo, un exercice créatif sans limites. Bref, il y a un peu de tout pour tous les goûts, y compris certaines présentations léthargiques. Le truc quand on s’endort : on se lève, on s’étire et on s’en va.
Pour qui cherche à ventiler ses idées et sa vision en matière de promos et de design télé, la bonne idée, c’est le Promax Bda. Les top gun de la télé internationale sont là, en commençant par Seth MacFarlane, le créateur de la fabuleuse série Family Guy (www.familyguy.com), qui a bien fait bidonner la salle avec ses anecdotes et analyses. Et les collègues d’Astral Média ont remporté neuf prix lors des galas de design et de promos. Pour avoir une bonne idée de l’ensemble de la programmation du Promax Bda 08, une adresse : www.promaxbda.com .
(juillet 2008)